项目介绍 PROJECT DESCRIPTION.
iJOY lighting
项目名称:iJOY lighting品牌官网
客户名称:iJOY lighting
服务项目:网站界面设计及网络平台搭建(品牌官网)
PROJECT BACKGROUND 项目背景:

iJOY lighting是德国顶级工业设计师 Burkhard Daemmer主理的高端戶外照明品牌,由中国最大的户外灯具出口企业盛和灯具投资,并负责国内市场的品牌与运营。iJOY lighting旗下TILE、SHOWER、PILL、LEAF等系列产品获得了IF、Design Plus、红点等多个国际大奖。

iJOY lighting在国内市场定位于高端户外照明领域,主要竞争对手是BEGA、ERCO等国际顶尖品牌。作为一个新晋品牌,iJOY lighting需要尽快明确自身的品牌策略与优势标签,并通过有效的品牌塑造与传播在国内的高端户外照明市场与公共环境设计领域取得品牌认知,形成种子用户与品牌意见领袖,以期顺利打开市场。

基于品牌现状,我们提供了品牌咨询及传播全案服务,服务涵盖:市场研究、品牌策略、品牌形象包装、品牌视觉设计、品牌传播策略、传播物料创意、社交品牌塑造等。本案核心在于为iJOY lighting这一全新的高端户外照明品牌,搭建基于互联网领域内的高端品牌形象。

CREATIVE DESCRIPTION 创意描述:

iJOY lighting,专注于户外照明领域内的高端品牌;品牌定位于“Light for Joy”,正是希望能通过对生活中的光的打造,来为人们带来更高品质、更愉悦的的生活体验。

本案致力于通过架构在品牌高度上的创意、外显、视觉塑造,来实现iJOY充满氛围感的品牌感受与视觉冲击力,构建一个“有着iJOY独特品牌标识性与品牌展示性场景”,从而完成品牌理念传递与商业支撑的作用。因此设计中,设计师以“产品应用场景搭建”的形式将产品在户外应用时的场景呈现出来,同时利用高品质生活场景的塑造,塑造能与高端人士产生共鸣的场景,如闲适的、生机的、自然和谐的、闹中取静的画面。

画面近景则以“昆虫”作为核心符号,为场景核心表达提供了点睛之笔——昆虫与户外(OUTDOOR)关联,直观体现行业属性;并且昆虫都具有趋光性,通过昆虫在灯光下惬意的画面,表达一种愉悦(iJOY)的状态。此外精致漂亮的昆虫,通常给人的感觉是闲适的、愉悦的、优雅的、充满情趣的,尤其是光打到昆虫身上产生的精致画面感,把品牌所要传递的高品质/品味的生活感受(EMOTIONAL)表现的淋漓尽致。 画面构建偏中近景,能够清晰呈现出产品的细节感,再搭配上与之呼应的“光线”与“昆虫”,产品在细节(DETAIL)上的品质感与设计感得到充分的展现。

基于这一“大创意”完美表达,设计师针对网站中进行了“结构化”创意设计——为网站的每一屏顺序及元素的展现“编写”了“剧本”:按照用户心理理解认知的“流程”,每一页都拥有独特的“故事情节”。同时,每一个角色都需要有独特的“外表”和“功能”来支撑它的“表演”,因此,无论是首屏用整个网站“点睛”的图片展现品牌,还是第二屏光效与动效的交互展现出对于产品的极致自信、第三屏与第四屏的内容与特效设置,都为了使每一页被赋予的角色达成它的使命。

本案的精妙之处还在于设计师对品牌调性的把握,网站整体依照品牌表达规划充满情绪色彩。同时图片选取、排版设计中透露着来自欧洲的成熟大气,稳重老道的配色令用户感受到国际化设计品牌多年以来对于产品和理念上的积淀。“带有纹理的优质航空铝材质”制成的导航栏更是烘托产品“Detail”的情况下,让一个“有积累”、“有内涵”、“有品位”的工业感品牌形象跃然而生。

“光与影的哲学”是iJOY官网设计的又一条“创意线”,正如品牌所展现的“光的亮需要影子的衬托,光与影的关系是对立又相生的”。对于光与影的理解之深刻是iJOY独立于其他照明品牌的另一大特点,正因如此,设计师将每一屏中都植入了“光与影的互动”,不但利用影子让光线更加曼妙和煦,展现出“iJOY”之情;同时设计师也在设计中将品牌的产品特性、设计思考与照明认知具象成为了影子与光的交互,让iJOY的品牌理念无时无刻不在塑造着浏览氛围,使用户从心中感受到“照明”这一词至于iJOY不一样的解释。

网站中为设计师群体设置专门的栏目“JOY Together”,将品牌能够为设计师提供的支持进行表达,建立和运营以高端设计师(照明设计师、建筑设计师、景观设计师群体等)为核心受众的品牌圈层,形成品牌KOL,建立iJOY lighting自己的社交品牌,实现在高端设计师群体中的品牌传播与美誉度建设,推动品牌与产品在商业项目中的推荐与选择,并设置相关入口来与设计师产生实际沟通与对接。“悦·照明”作为品牌介绍页面,从设计表达上,将“i”融入其中,表达其品牌理念。同时,从理念到团队到服务的逐步递进的逻辑及强有力代入感文字的塑造,让用户更全面的感受品牌。

网站创意中的文案部分展现了“内容价值性”,创意人员精准把握,利用主设计师的德国名字、公司地点巧妙地背书出了团队实力;第四屏中的“20年来”一段文案、文案人员精巧的表达了“实力深厚”、“高端照明”、“公司产品覆盖全球”等内涵,同时避免“自说自话”或者“唯企业/产品论”的障碍,平衡“情怀”与“实力”,令用户感性与理性相结合感受本创意。

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