项目介绍 PROJECT DESCRIPTION.
瑞琳卡芙
项目名称:瑞琳卡芙品牌官网
客户名称:德国瑞琳卡芙中国区技训中心
服务项目:网站界面设计及网络平台搭建(品牌官网)
PROJECT BACKGROUND 项目背景:

Raleen Kaff(瑞琳卡芙)是一家来自德国,具有悠久历史的问题皮肤修复专研机构,2014年于香港设立亚太总部正式进军中国市场,并与众多本土专家展开合作,推出针对亚洲人皮肤的专业解决方案——“妙颜之迷”系列产品,同时,成立瑞琳卡芙中国区技训中心,致力于为国内行业机构提供专业修复解决方案与相关培训服务。
 
中国区技训中心作为瑞琳卡芙在中国内地的第一家派出机构,也作为一家独立于德国总部的合资企业,一方面,它需要传承总部百年的品牌形象与内涵,另一方面,也需要面向本土市场和其独特的产品、服务定位进行自有品牌的重新塑造。本案,涵盖瑞琳卡芙中国区技训中心的品牌策划、VIS设计、互联网品牌形象包装与官方网站建设。

CREATIVE DESCRIPTION 创意描述:

作为一家来自德国的“问题皮肤修复解决方案”研发机构的子公司,其品牌官网的设计定位呈现强烈的国际化风格与“药妆类”产品特征。在用色与核心视觉元素运用上,传承了德国总部的品牌形象;在品牌包装、结构布局以及设计细节上针对中国区技训中心的品牌定位与目标客户特征进行了重新的规划与设计。鉴于客户属于医疗美容与药妆产品行业,其品牌官网设计呈现国际化、女性化的同时,需要体现“科技”、“解决方案”的企业特质,以及“清爽”、“可信”的品牌调性。
 
作为一个具备服务与产品展示的官方网站,“修复方案”(解决方案)与“妙颜之迷”(产品系列)两个版块被作为整体布局中的重点内容进行了精心策划。前者以“钟表/时间”元素为设计主题,巧妙的将各种问题皮肤的解决效果在时针流转间对比呈现,又以此来暗合瑞琳卡芙解决方案的效果与效率。而相应内页的设计则采用了选项卡按钮,“化繁为简”的方式为处理分类种类繁多的设计展示难题提供了最佳方案。“妙颜之迷”栏目作为产品版块,被规划为用图文结合的方式直观而丰富地展示客户药妆产品较为复杂的功效与配方。而为了更为充分地利用展示空间,同时给予浏览者更好的交互体验,此处别出心裁地采用了“手风琴”特效,避免了大块产品介绍的过多罗列而徒增的拥挤与压抑感,又平添了网站交互时新鲜、有趣的体验感,更是保证了浏览者阅读时的信息聚焦与重点突出。
 
在配色方面,以清爽、纯净的水蓝色为主色调,洋溢着清凉通透之感,与公司产品定位及目标人群诉求相契合,同时通过水蓝色与大面积留白效果的配合,营造出专业、可信的品牌印象,为瑞琳卡芙中国区技训中心的互联网品牌形象塑造奠定了基础。

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