项目介绍 PROJECT DESCRIPTION.
山东广电
项目名称:山东广电·闪电新闻主视觉与UI设计
客户名称:山东广电
服务项目:主视觉设计及UI设计·APP
PROJECT BACKGROUND 项目背景:

过去十年期间,山东广电等体制化商业机构虽然并没有重演国际媒体2014年关停并转的大潮,然而,可以预见的未来却同样并不乐观,作为一家老牌的单纯依赖于独特优势资源的传媒机构,在以互联网为核心驱动的数字化浪潮中却显得茫然失措,“转型”与“升级”成为挣扎于体制内的那些菁英人士寄希望突破当前困局时被强调的最多的关键词。

在这场“浩劫”来临之时,山东广电以“融媒体”方式宣告进入互联网时代,通过建设具备融媒体属性的“闪电新闻”,实现“新媒体化”,依靠互联网“技术+思维”的方式进行转型,以期突破传统媒体行业遭遇的桎梏。

CREATIVE DESCRIPTION 创意描述:

“闪电新闻”作为一个被冠以新闻媒介同时具备高质量、有良心的PGC内容载体,一方面承载着山东广电这家传统企业迈向数字世界转型的重任,另一方面需要充分考量到新闻媒体所面对的大量用户的直接诉求。

“融媒体”的形式,主要满足于现代的用户在资讯信息获取上的多元化、网络化,将电视台、电台、流媒体、直播等形式进行有机整合,成为一体化媒体平台。给到用户一站式高质量信息阅览的使用体验。

在闪电新闻的品牌形象规划中,将“山东广电”、“融合”、“速度”等几个关键品牌联想进行凸显,为“闪电新闻”的整体品牌形象塑造保留了传统主流媒介所应有的“权威与可信”,同时赋予数字时代下的“融合”“创新”与“速度”这一数字新闻类产品需要核心凸显的价值体验。让产品的整体形象塑造既适合数字媒介下用户使用习惯与审美,又能够完整传递山东广电集团经营多年的品牌积淀。

闪电新闻是山东广电的互联网品牌,也需要有专属的主视觉设计。以传统山东新闻台标这一早已深入人心的“超级符号”作为基础识别几何形象,同时引入大量色彩表达在互联网时代的媒体融合,展现媒介顺应时代的革新性。包含“S”与闪电这一元素,将精准、快速与地域化进行良好表达。在APP的各个核心界面都利用主视觉形象进行延展。

启动界面通过手机与标识的延伸图形的设计,一方面强调了闪电新闻的品牌识别性,另一方面用简洁大气且具有冲击力的形态给用户快捷实时、就在身边的体验感。内容界面则以满足用户的阅读体验感为核心,五种不同的媒体栏目简洁排列于界面底部,留给用户一个干净、满屏的信息窗台。既体现了作为广电新闻的媒体态度,又给到用户饱满的阅览体验。

交互体验方面,我们基于上百个国内外新闻类APP的深度交互调研,及针对闪电新闻的核心用户的洞察,尤其是信息获取习惯及体验属性,定制化的提供一整套完善的具备极佳用户体验的交互解决方案,确保阅读用户能够被”特殊对待“。

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