项目介绍 PROJECT DESCRIPTION.
科迈达
项目名称:科迈达品牌重塑及网络平台搭建
客户名称:科迈达果蔬机械设备有限公司
服务项目:品牌重塑及网络平台搭建(品牌官网)
PROJECT BACKGROUND 项目背景:

科迈达,是一家集食品机械设备研发、制造、贸易为一体的机械制造型企业,公司具备强大的科研实力,生产技术全部来源于德国,市场覆盖亚洲、欧洲和非洲等大部分国家与地区。其净菜加工设备致力于解决净菜加工中的蔬菜挑拣、切分、清洗、杀菌及保鲜等难题,现已成为中国净菜加工生产线中的领军品牌。鉴于客户原有的视觉体系无法充分体现其德国血统、国际视野和领导地位,客户希望以互联网品牌形象建设为契机,进行整体形象重塑,及网络平台搭建。

CREATIVE DESCRIPTION 创意描述:

在为客户进行视觉识别的重塑过程中,充分考虑到企业的行业地位和新品牌属性,首先针对品牌重新定位。由 “中国净菜设备领创者”,重塑为“德国品质,创领中国净菜设备”。“创领者”的定位风格,通常情况下给到浏览用户不是特别自信的“新玩家”的感觉,因为“创领者”是带有某种感情色彩的表达,对于一个自信、且具备丰厚实力与背景的大型工业企业来说,很少在品牌定位中,以偏感情的字眼来进行定位,而是应该采用一种淡定、自信和客观的表达方式。

品牌定位重塑后,突出于行业内的“创领”位置,单纯的“创领”表达,更容易被理解为“做得早”的状态描述,并不能称之为核心优势,无法体现实实在在的优势与定位,云华互动针对本案建议将企业的核心优势-德国技术血统、先进技术工艺和产品品质彰显出来,用最直接的“德国品质”进行表述,再搭配“创领”的状态与定位,从而增强企业的实力与可信赖感。

其次在Logo的设计与重塑上,基于企业“德国品质+创领”的品牌定位,以更加淡定、自信和可信赖感的形式进行品牌传递。展示形式上采用国际当前流行的上下结构和中英文搭配方式,字体符合现代审美标准,稳重而不失去圆润与亲切感,更加国际化、现代化和工业感。色彩选取上进行升级,选择更具备风格与底蕴的水蓝色,干净、明亮,科技感充分,同时确保阅读者心理距离适中,避免过重的色彩导致压抑和沉闷,散发出可靠、纯粹、先进和国际的感觉。字母“O”添加两点,做纯粹的德文式字母处理,更能彰显其德国品质的优势。

在企业进行互联网品牌的视觉重塑与其他网络平台搭建中,着重突出企业的德式严谨、简洁、专业的品牌调性,采用国际化布局风格,大板块区域排布,清晰明了的展示主题。简单直接的视觉风格,蓝色与白色、灰色相搭配,既与净菜、果蔬加工行业相契合,又彰显大气严谨、德系血统品牌定位。

首屏选用“德式工程师形象”的大图展示,凸显德国工艺与专注严谨的姿态。搭配直角图层,将品牌形象、企业优势等干净利落地展现。“产品分类”巧用图标设计,积极引导用户阅读。“解决方案”板块采用选项卡设计,三个主推解决方案并排,大图形式,将生产线设备与果蔬图片元素相结合,避免纯机械感的视觉形式。“关于我们”板块,采用西式不规则的布局形式,疏密有致,但不失严谨,核心信息展示明快。官网底部采用黑色设计,压住大空间设计的轻浮感,疏密有致而不失严谨。

科迈达品牌官网同步俄文、英文两个版本,官网设计充分考虑到海外用户的阅读习惯,遵循“契约精神”的认知基础上,进行定制化的设计。

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