项目介绍 PROJECT DESCRIPTION.
馥来尔玫瑰精油
项目名称:馥来尔玫瑰精油官网
客户名称:济南惠农玫瑰花精油有限公司
服务项目:网站界面设计及网络平台搭建(品牌官网)
PROJECT BACKGROUND 项目背景:

惠农玫瑰是中国最大的玫瑰花精油、玫瑰花水生产企业,所生产的高品质玫瑰精油类产品主要出口至欧盟国家,是众多世界顶级奢侈品牌的核心供应商。惠农玫瑰以其雄厚实力,成为国家玫瑰精油生产标准的制定参与者。

“馥来尔”玫瑰精油系列是惠农玫瑰针对国内市场推出的全新品牌。作为一家主要面向海外市场与顶级品牌提供原料的厂商,惠农玫瑰需要通过全新的品牌策划与产品包装来赢得国内消费市场的认可,而“馥来尔”产品官网是本次整体品牌策划的重心所在,也是其销售渠道拓展的核心载体。

CREATIVE DESCRIPTION 创意描述:

本案主要受众群体为国内女性消费者及各大美容院分销商,所以在结构、布局、用色等方面充分考虑了女性受众的使用习惯和审美标准。同时,该客户具有深厚的欧洲市场血统,不但生产技术、研发与日常生产管理团队皆来自欧洲,其产品也以出口欧盟市为主,为众多法国顶级奢侈品牌原料供应商,所以网站风格定位比较国际化,设计中着意凸显了高端、精致、舒适、唯美的视觉与情感表达。

用色方面,以玫红为主要基调并辅以黑色、金色的搭配来体现产品特点与品牌定位。在玫红的色值选取中摒弃了传统的亮色调标准色,而调整至较暗色调接近酒红的色值,从而避免了其原有网站设计中恶俗、低品质感的视觉形象,更加符合其国际背景与顶级品质的品牌形象。而作为能够充分彰显厚度与质感的黑色的运用,一方面平衡了一些可能略显浓腻的女性元素带来的轻佻感,另一方面也使得产品网站中不可避免的过多的设计元素与设计内容(众多的产品图片与产品属性内容)导致的凌乱感得到了很好的收敛。金色作为用色中的亮点,彰显了品牌与产品定位中格调与品质感,同时注入了活力的元素,调和了网站整体的心理距离。

在设计理念与具体呈现方式上,设计师运用了诸如:响应式布局、大幅面图片、卡片式设计、幽灵按钮等趋势性设计元素,使得整体设计更加具有国际风格与现代感,更具视觉冲击力。内容布局上,呈现疏密有致,与高清图片的搭配相得益彰,在传递品牌形象的同时照顾了用户浏览习惯。首屏大图设计精致、细腻,不但能够抓住浏览者眼球,更从不同角度出发,将公司的品牌和定位传递给受众,有效地进行了品牌的塑造和传播。产品展示区域采用干净的设计,大面积留白,增加了产品视觉的张力。同时,产品展示所采用的局部特效让用户产生了与产品的交互感,促进了用户购买产品的心理需求。网站整体均采用过渡式特效,配合长页面触发式特效,就像在讲一个历史悠久的故事,娓娓道来,让品牌的传递更加深入人心。

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